黑马突起老兵稳健，腾讯破局难度升级

从投放渠道来看：尝试打破渠道壁垒。在投放渠道上，腾讯产品多以自家的广告渠道为主，一方面效果可控，另一方面成本低。不过在近两款腾讯SLG产品的投放渠道分布中，项目组尝试加大在字节系广告渠道上的投放。

根据-ADX投放渠道显示，《荣耀新三国》产品上线阶段，TOP3投放渠道均为字节系平台。近期上线的《卧龙吟2》也是如此，今日头条投放占比超过25%，此外还在B站渠道做重点投放，而腾讯视频与腾讯新闻两大自家投放渠道，分别占比2.19%和0.52%。

小结：从投放趋势和渠道，尝试改变投放打法。从主打产品的维度上看，网易在今年或将深化SLG赛道，老兵《率土之滨》和新兵《无尽的拉格朗日》已经成为网易主打的两款产品，头部玩家的加码无疑是让整条赛道变得更加拥挤。此外，以4399《文明与征服》为例，投放层面上展现出强势的魄力，无论是产品预热阶段还是产品上线爆发阶段，高投放量和善用多平台投放给产品带来足够多的声量，因此才能成为一匹黑马。

腾讯面对劲敌的挑战以及黑马的突围，在营销思路上也出现了少许变化：

一是投放投放趋势变化。腾讯以往在投放量上保持克制，多以产品上线后一波流的形式进行推广，预热阶段几乎不做任何投放，给人一种“营销预算不足”的感觉。但是《重返帝国》在测试阶段便开始了单日300组素材，与此前多款SLG产品形成明显的对比。

二是投放渠道方面。《荣耀新三国》和《卧龙吟2》两款产品上线初期尝试增加在字节系渠道投放的比重，而不是局限于自身低成本的渠道，试图通过更多传播渠道打开传播范围。

03社会化营销情况：过于追求垂直度，忽略泛用户群体