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快手直播追热点,与央视联合举办新疆棉直播,疫情期间直播帮湖北农产品打开销路,用户买到物美价廉东西的同时解决了一部分人的生活难题。
在互联网公益讲故事的逻辑下,一改给用户展示受助群体的「苦穷惨」,而是用更平等尊重的方式,先让用户和受助群体良性互动,再激发用户分享传播的意愿。
一圈看下来,不论是支付宝想激发社交潜能,朋友圈搞「病毒营销」,微博用话题试图复制成功案例,还是快手紧抱老铁信任基因,互联网公益,创意多样,目的却很统一——都想人传人,想破圈。
这就不得不归结到公益本性上来。
要有公众参与,才有公益氛围。要有公益意识,再谈筹款多少。要想解决各种族群面临的各种问题,就要有更多人首先把目光投向他们。
虽然极度需要群众关注,但由于公益本身聚焦的是小众群体好玩的独立客户端纯公益传奇,细分领域又极多,这就需要不同群体不断破圈被注意到,只有吸引到更多人,才有可能解决内部的问题。
互联网给需要帮助的族群提供了一种被看见的可能。
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